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影院复工倒计时:影视股集体大跌 报复性观影还有可能吗?

时间:20-07-17 18:45    来源:新浪

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文/新浪财经 徐苑蕾

“我不用再做微商了!”山东济南一位影院经理激动地发布了一条朋友圈,这是因为国内影院在停摆将近180天后,终于迎来期待已久的复工消息。

7月16日,国家电影局发布通知,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业,而中高风险地区暂不开放营业。

同日,第23届上海国际电影节宣布将于7月25日正式开幕。此外,有业内消息称,北京国际电影节和中国长春电影节也预计将于8月和9月开幕。

接连而来的好消息让电影从业者们沸腾起来,纷纷在朋友圈里将复工的消息以刷屏的形式奔走相告。然而,摆在面前的问题也很现实:影院复工了,要播什么片,观众愿意来吗?

深圳一家影院负责人表示,目前复工后的片单还没最终确定,排片自然无从谈起,其预计真正能在7月20日复工的影院其实不多。也有影院经理告诉新浪财经,他们甚至还没正式收到省里的复工通知。

而倘若没有足够重磅的影片与影院复工同步,以优质的内容质量吸引观众,那么所谓的“报复性观影”又是否仍然可期?有业内人士表示,“开门了影院也是极为困难,现在观影信心还没恢复,而电影公司谁都不想当雷锋”。

部分影院未收到复工通知 放映片单仍待定

根据电影局的通知要求,复工后影院售票方式全部采取网络实名预约、无接触方式售票,并实行交叉隔座售票,保证陌生观众间距1米以上。此外,每场上座率不得超过30%。电影放映场所减少放映场次,日排片减少至正常时期的一半,控制观影时间,每场不超过两个小时。

深圳一家社区影院的负责人韦女士表示,目前门店已经开始着手复工准备,防疫用品在疫情期间早就准备好了,现在主要是每天进行除霉消毒等清洁工作,此外就是通过微信、微博通知影院会员:可以来看电影了!

但也有影院暂时未收到复工的正式通知。山西太原一家影院经理余女士告诉新浪财经,“我们现在没有接到任何复工的通知和计划,集团和省里还没有通知,人员也都不齐,暂时不太清楚怎么复工”。

除了影院之外,针对电影局的通知要求,观众购票最常用的互联网购票平台也就隔座售票、实名认证等方面推出了相对措施。

阿里影业相关负责人表示,影院端的管理系统已经同步更新。该负责人称,阿里影业旗下的影院系统凤凰云智,正式在其管理系统中推出“一键隔座售票”的设置功能,确保影院在常态化防控时期提升售票管理效率,并保障观影用户的健康安全。

猫眼娱乐公关负责人则表示,猫眼为全面消毒、全员检测、佩戴口罩等符合防护措施的影院,推出了“安心影院”认证,并且推出了隔行隔座售票功能,加强实名认证,确认观影人、座位、观看场次等信息统一。

在电影局复工通知发布后,片方也迅速反应,多部影片火速定档。目前《第一次的离别》、《璀璨薪火3D》定档在7月20日上映。实际上,早在复工通知之前,《第一次的离别》就发布定档海报称将在影院复工第一天上映。

此外,光线影业出品的《妙先生》选择定档7月21日,成为影院复工后的首部国产动画电影;《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》则定档8月25日,抢滩七夕档。

不过,前述深圳影院负责人韦女士则表示,目前复工后的片单还没最终确认,“播什么还不知道,片单都还没出来,排片自然也无从谈起了,预计7月20日真正能复工的影院应该不多”。

受疫情影响,《唐人街探案3》、《夺冠》、《紧急救援》等多部影片撤出春节档,电影市场停摆后积累了多部待映影片,主流电影公司均有可观的项目储备。但从目前已定档的影片来看,相对体量较小,是否能支撑影院复工后的观影需求仍有待观望。

据拓普数据统计,截止目前,2020年上半年共计83部有影片推迟上映,其中包括73部国产影片和10部进口影片;2020年下半年共计18部影片暂时定档,其中以定档国庆节的献礼片《我和我的家乡》体量最大。

电影市场分析专家南如珉指出,倘若没有重磅的影片与影院复工同步,那么复工的意义也就不大,甚至只是增加额外的开支,毕竟光靠着复映片,很难激发起观众走进影院的冲动。伴随着复工,接下来势必会有一波定档潮出现,倘若没有大体量影片出现,预期中的爆发性观影也难以实现。

“开门了影院也是极为困难,现在观影信心还没恢复,大体量的影片估计还是会选择国庆档或者明年春节档上映,现在电影公司谁都不想当雷锋”,一位不愿具名的业内人士指出。

韦女士也预期,复工后观影恢复情况可能不会太理想,“但开业总比不开业好,至少还有个希望”,韦女士说。

影视股集体大跌 半年业绩亏损惨烈

受电影局复工通知利好,昨日午间开盘后,包括北京文化(000802)、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等影视股股价直线拉升,但仅维持了不到半个小时均纷纷走低。

今日在大盘小幅上涨的情况下,影视板块也未能撑住,集体出现大跌的现象。截至收盘,仅有昨日影片定档的光线传媒上涨1.16%,而上海电影、华谊兄弟、横店影视、北京文化等公司均有3-6%的大幅下跌,其中跌幅最大的为幸福蓝海、万达电影和金逸影视,跌幅分别达到6.86%、7.97%和8.84%。

对此,一位不愿具名的传媒行业分析师表示,5月份的时候,国务院已经下发过指导意见,提出影院可限流开放,后来受到北京第二波疫情的影响,影院开业再次暂缓。但市场此前已对影院复工有充分的预期,不少资金也提前埋伏多时,在股价上已经有所体现。

“尤其是近段时间以来大盘非常强势,带动了影视板块和相关个股整体补涨,部分个股如万达影视、金逸影视7月以来的涨幅超过20%,横店影视、北京文化甚至超过了30%。如今复工消息落地,叠加这几天大盘整体回调降温,获利盘选择了结出逃导致影视股应声下跌”,前述分析师指出。

而在市场情绪炒作影视股的背后,从基本面来看,上市电影及院线公司的业绩却是实打实地遭到疫情的重创,在经历了一季度“最惨财报季”后,不少影视公司上半年业绩预告继续释放出亏损的信号。

7月14日晚间,万达电影发布业绩预告称,上半年预计亏损15亿-16亿元,而去年同期为盈利5.24亿元。对于业绩下滑的原因,万达电影表示,主要因公司下属600多家国内影院自1月下旬起全部停业,境外影院也自3月底暂停营业,同时公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映。

而另一家院线头部公司金逸影视的业绩预告则显示,今年上半年金逸影视亏损达3.1亿-3.9亿元,而去年同期为盈利5519万元。金逸影视旗下拥有近200家直营影院及200多家加盟影院,这意味着,每家门店在停摆关闭的情况下每月亏损近16万元。

近年来屡次制造“爆款”的北京文化则预计,上半年亏损5000万元-7000万元。公司称,疫情期间,电影业务受到较大影响,报告期内公司没有国内票房收入。

而哪怕如今影院复工消息落地,上市影视公司的票房收入恢复情况也不容乐观。

华安证券7月17日发布的研报指出,参考日本、韩国的影院复工情况来看,国内电影院的开放也附带了防疫措施到位的前提条件,参考“非典”后影院采取隔行入座的措施,预计8-9月份在电影院开放的初期,受到电影院上座率的限制,以及优质影片的缺席,国内整体票房将为历史同期的20-30%左右。

前述传媒行业分析师还提到,对于院线和影院来说,近几年来毛利率较高的卖品销售日渐成为主要的营收来源之一,但电影局通知表示,原则上禁止售卖饮料零食,影厅内原则上禁止食用食品,或在短期内对院线利润恢复造成影响。

财报数据显示,2019年万达电影卖品收入为19.26亿元,占营收比例为12%,横店影视卖品收入为2.42亿元,占营收比例为8.6%。而且卖品销售毛利率较高,2019年万达电影毛利润中有29%来自商品销售,横店影视的卖品毛利润占比则达到32%。

从1月下旬开始,新冠肺炎疫情在国内蔓延,国内电影行业被迫停摆,春节档、情人节档、清明档、五一档、端午档等重要档期均随之成为泡影。

据拓普电影数据库显示,2019年一季度,中国电影票房报收186.90亿,而截至今年一季度,国内票房报收22.46亿,新冠疫情对中国电影行业造成了164.44亿的票房缺口,占2019年度总票房的25%以上。4月份,国家电影局在会议上也提到,估算2020年全年的损失票房不低于300亿元。

电影市场分析专家南如珉感慨称,影院几乎是首批遭遇疫情侵袭的行业,却又是最后一批复工的行业,这个最早和最晚,导致了整个影视行业面临了空前的压力,给从业者亦是带来了重创。2020年是影视行业压力最大的一年,已导致大多公司无法维系下去,倒在复工之前的影院和企业可谓是不计其数。

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